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 【慧聰服裝網】阿迪達斯占盡倫敦奧運商機，恰恰也因奧運品牌獨傢經營招致輿論指責，更因柬埔寨“血汗工廠”事件面臨倫敦奧組委調查。在過去12個月裡，阿迪達斯股價上漲瞭18%。然而倫敦奧運會的開幕對阿迪達斯近期股價提振作用不大，截至25日收盤，阿迪達斯本周股價下跌1.06%。

 根植奧運基因

 據英國《每日電訊報》報道，阿迪達斯目前已累計向倫敦奧運會投資1億英鎊（約合1.54億美元），成為奧運會最大的贊助商之一。阿迪達斯全球首席執行官（CEO）赫爾伯特·海納稱，“倫敦奧運是阿迪達斯的一次絕佳機會，我們將借此成為英國這一歐洲最大運動服裝市場上的領先品牌。”

 創立於德國紐倫堡的阿迪達斯是僅次於耐克的全球第二大運動服裝生產商。據阿迪達斯今年一季報，公司當季凈利增長38%至2.89億歐元（約合3.51億美元），營收增長14%至38億歐元（約合46億美元），均超預期。阿迪達斯認為，倫敦奧運會及歐洲足球錦標賽等頂級賽事將刺激銷售額增長，同時受益於快速成長的新興市場，預計今年全年集團凈利將增長12%至17%，高於此前預期的增長10%至15%；銷售額將增長5%至9%。

 作為一個有著近百年歷史的運動品牌，奧運和體育精神是阿迪達斯與生俱來的基因。阿迪達斯公司及品牌源自其創始人阿道夫·達斯勒(Adolf衛衣是什麼与adidassler)之名，於1920年開始生產鞋類產品。達斯勒既是個制鞋匠，又是一名癡迷田徑運動的業餘運動員。達斯勒傢族於1926年開設制造專用輕質跑鞋和足球鞋的工廠。1948年，由於傢族矛盾，達斯勒公司一分為二。其中一傢公司名為彪馬，歸阿道夫·達斯勒的兄弟所有，另一傢即為現在的阿迪達斯。

 自誕生以來，阿迪達斯始終以領跑者的姿態馳騁全球體育用品市場。世界上第一雙冰鞋、第一雙多釘扣鞋、第一雙膠鑄足球釘鞋均誕生於阿迪達斯。

 1972年，阿迪達斯首次啟用“三葉草”商標。“三葉草”代表著更高、更快、更強的奧運精神，也代表世界地圖，寓意將三個大陸板塊連結在一起。“三葉草”隻出現在阿迪達斯的經典系列產品上，其他產品全部使用“三道杠”商標，這一商標被稱為“勝利的三條線”。

 但自上世紀70年代開始，由於忽視慢跑運動在美國這個全球最大的運動產品市場的逐步興起，加之內部管理不善，阿迪達斯被新生對手耐克超越。在上世紀80至90年代，耐克開始成為行業領軍者，市場占有率達50%，阿迪達斯市場占有率急速下降。1989年，達斯勒傢族將阿迪達斯公司賣給法國人伯納德塔皮爾，此後不久，伯納德塔皮爾又將阿迪達斯控制權賣給瞭法國幾傢銀行組成的財團。